El éxito de la publicidad comparativa

En España es legal la publicidad comparativa, es decir, la publicidad en la que se cita directamente, explícitamente las marcas competidoras.

La publicidad comparativa puede ser una herramienta muy eficaz para posicionarse en un mercado. Compararse con una marca conocida puede ser una forma simple de colocarse en la mente del consumidor.

Por tanto, la publicidad comparativa es especialmente útil para marcas pequeñas o con productos mejores que quieren sobresalir atacando de forma contundente y sencilla a una marca líder.

Por ejemplo, en Estados Unidos algunas marcas se anuncian como zumos o jugos de frutas cuando sólo tienen un 1 por ciento de zumo o jugo natural. Una opción obvia para una marca pequeña con un producto realmente de zumo natural es atacar la marca conocida directamente.

El siguiente ejemplo es una campaña de la marca española Don Simón que ha realizado un marketing muy agresivo.

http://youtu.be/KBpGV8axj04