El marketing de Toyota
Las promociones de venta, bien utilizadas son una gran herramienta de marketing. Los regalos, concursos, sorteos, descuentos y muestras gratuitas.
Deben ser utilizadas con cuidado para no perjudicar la imagen de la marca.
Toyota en España tiene unas ventas, una cuota de mercado menor que en otros muchos países. La explicación tiene que ver con los obstáculos a la importación de automóviles japoneses que tenía España hace años.
Posteriormente la distribuidora de Toyota en España no ha sido especialmente agresiva ni brillante.
En los últimos años la publicidad de Toyota se he enfocado a promocionar ciertos descuentos, pero no han construido la imagen poderosa de marca que tiene en otros países.
Además de la publicidad de descuentos, ofertas y lanzamiento de nuevos productos, esta marca debería construir en España una poderosa imagen de marca como la tiene en otros países.
Toyota tiene muchos argumentos para posicionar sus automóviles como resistentes, los tienen menos averías y con gran valor de segunda mano.
El siguiente es un ejemplo de anuncio que promociona una oferta. El anuncio es bueno. Pero debería ser complementado con una fuerte campaña de publicidad de imagen.
http://youtu.be/nlK4z45PUPw
