La importancia del envase
Al aumentar las ventas en los supermercados e Internet se incrementa la importancia del envase.
Nuestro envase tiene que destacar entre otros cientos de competidores.
Los envases debe cumplir varias funciones pero fundamentalmente dos:
1) Funcionalidad. El envase tiene que proteger el producto, facilitar su uso, no ser peligroso y cumplir una serie de normas legales.
2) Debe comunicar y ayudar a vender. El color del envase, el tipo de letra, el texto, las imágenes y el conjunto en general transmiten una serie de ideas al consumidor.
Por ejemplo en España ciertos envases de color negro y elegantes ayudan a comunicar la idea de producto de alta calidad.
Un envase adecuado incrementa las ventas en el lineal del supermercado. Para muchos productos el envase es vital y es una buena idea invertir dinero en el mejor diseño posible.
También el envase es muy importante para entrar en las redes de distribución. Numerosos casos reflejan la importancia de un envase con un excelente diseño para facilitar la entrada en muchas tiendas. Por ejemplo, en las tiendas de productos de lujo es muy difícil entrar sin el envase adecuado.
El diseñador Pedro Álvarez -su empresa de branding y diseño es ideólogo.com- aconseja contratar el mejor diseñador que nos podamos permitir con nuestro presupuesto. En general invertir en diseño suele ser rentable y es vital en productos de consumo y en mercados altamente competitivos.
Un ejemplo de un diseño de envase de la crema de chocolate Nocilla, de los diseñadores de moda Victorio y Lucchino. Creo que es una campaña concreta para un tiempo determinado.
Incluso en el supermercado de descuento o de precios bajos, ahora podemos ver mucho más diseño. En este caso una humilde caja de aderezos de cocina, trata de comunicar una calidad superior.
