Tipo de Paneles de Consumidor

Paneles en función de la unidad muestral: amas de casa, individuos de 11 a 15 años, individuos de 16 a 25 años, mujeres con niños hasta de 5 años, niños de 7 a 12 años, etc. Si se trata de productos para el hogar, será el Panel de Amas de Casa el más idóneo para dirigirse. Si se tratará de artículos de uso individual, será el Panel de Individuo, el que mejor se adapte.

Existen otras como:

Panel de juguete, considerando solo a la muestra con niños hasta 12 años. Para ello se debe proceder a una minuciosa clasificación del mundo del juguete.
Panel de médicos.
Panel de bienes duraderos y electrodoméstico: se mide a intervalos más largos de recogida de datos el consumo de ciertos productos de frecuencia menor de compra.
Panel de productos frescos sin marca. Ej: carne, huevo, pan.
Panel de artículos deportivos.
Panel de fumadores.
Panel de animales domésticos.
Panel financiero, etc.
Paneles en función del sistema de recogida de datos.

Al agruparlos nos encontramos con:

Sistema postal o correo.
Sistema de visita personal con aparato electrónico.
Sistema electrónico de lectura del código de barras de los productos comprados en cajas registradoras del punto de venta.
Sistema mecánico.

Paneles Especiales:

Paneles de consumidores a corto plazo.
Paneles tipo Erim.
Shopping Panels (Mini- Test Panel)
Paneles de compradores o destructores a corto plazo.
Paneles de Test de Producto.

Resultados básicos que proporciona el Panel de Consumidores.

La penetración del producto (número de consumidores y extensión del mercado)
La cantidad comprada por el comprados, dentro de un período determinado.
La combinación de ambos nos dará el dato cuantificado del mercado en la unidad de estudio que se requiera.

Panel de Detallistas.

Es una herramienta muy importante para satisfacer las necesidades de investigación de mercados que tienen los fabricantes de productos de consumo.

Esta denominación se lleva a cabo, generalmente, en establecimiento detallistas, aunque no siempre es así ya que la técnica es igualmente aplicable en establecimiento mayoristas.

Razones de este Panel.

La cantidad de variables de marketing que proporciona, lo que permite al investigador tomar decisiones basadas en múltiples apoyos. Esto exige una continua actualización del conocimiento de las necesidades de información que tiene el investigador a fin de satisfacerlas.
La representatividad de la muestra permite profundizar en la información hasta niveles a que difícilmente llegaría otro estudio, lo que conlleva el uso de los más modernos avances de la ciencia estadística.
La continuidad de la información, de la que generalmente se proporcionan resultados bimestrales, lo que implica la máxima calidad desde la recogida del dato hasta el análisis de la información, pasando por la aplicación de la más moderna tecnología.

Metodología del Panel de Detallistas:

Su elaboración es intrínsecamente compleja, pero a ello hay que añadir su característica de estudio continuo, lo que exige una estructura sólida de Instituto de Investigación, pues en otro caso no permitiría seguir la evolución de los mercados con suficiente fiabilidad.