¿Qué es el márketing viral?
Es el lanzar campañas de marketing usando los medios sociales para potenciar la marca. El proceso es parecido a un “virus” en que el medio elegido (un vídeo, por ejemplo) es compartido por más y más gente (a través de los medios sociales) a gran velocidad.
Precisamente los vídeos suelen ser la manera preferida de construir una campaña de marketing viral de éxito.
¿Hay alguna desventaja con una campaña viral? Pues sí, en muchos casos el vídeo puede tener mucho éxito, pero las personas que lo ven prestan más atención a la campaña que al producto o servicio asociado con ella.
Otros inconvenientes:
- Las campañas de márketing viral no suelen perdurar mucho en la memoria colectiva. O sea, que la sensación que produce no suele durar, ya que el público encuentra otro video o foto interesante bien pronto.
- Es difícil estimar el alcance en cuanto a "ROI" (el retorno de la inversión) conseguido con tales campañas.
Para hacer una campaña de marketing viral que funcione es fundamental hacer un vídeo o foto que provoque una emoción visceral, que sea algo positivo y que sea fácil de compartir en cuanto a formato (y que el documento no ocupe mucho espacio).
Ejemplo de campaña de marketing viral:
