Definiendo la marca personal
¿Qué es una marca personal o personal branding?
Básicamente es entender que estamos en el mercado y tenemos que vendernos lo mejor posible. Entender que hay competencia y que, para destacar, debemos encajar nuestra identidad laboral a modo de “producto”: somos un producto y debemos construir el camino para que “nos compren” lo máximo posible hasta convertirnos en un producto de éxito.
De esta forma, quienes nos adquieren (o compran) lo hacen teniendo claras cuáles son nuestras ventajas, nuestra idiosincrasia dentro del mercado y qué tenemos que no tiene ningún otro “producto”.
En este sentido rescatamos una frase del conocidísimo publicista español Risto Mejide que decía lo siguiente a un aspirante a cantante en el programa de la parrilla televisiva española Operación Triunfo: "Me da igual cómo has cantado, lo que me interesa es si detrás hay un producto que se puede vender. Veo una voz y una persona pero, sinceramente, no veo un producto”.
En este caso la crítica era “negativa”, y el producto no estaba definido.
Aplicado a lo profesional (campo a lo que estos términos hacen referencia) la marca personal o personal branding esconde un concepto y proceso de desarrollo personal basado en considerar que las personas somos “marcas” del mismo modo –y como ya hemos apuntado- que las marcas comerciales.
En este sentido, nuestra marca personal debe estar, para llegar de la manera correcta, bien planificada, estudiada y transmitida; todo ello bajo el propósito de que marquemos la diferencia frente a quienes compiten en las mismas áreas en las que nos desarrollamos profesional y personalmente.
Todo ello debe enfocarse dentro de las técnicas que usamos en nuestro camino hacia la búsqueda de empleo o proyectos nuevos que nos vinculen con aquellas personas, lugares y actividades donde deseamos estar.
Al igual que en las marcas comerciales, tendremos en cuenta qué percepción tienen de nosotras y nosotros y cómo podemos mejorar esta percepción para llegar a nuestros objetivos, que pueden ser muchos: conseguir un empelo, convertirnos en líderes de opinión o, simplemente generar público desde nuestros saberes.
Claves hasta ahora:
Debemos entender que lo laboral no funciona de manera diferente a las lógicas del mercado. En este sentido, la marca personal o personal branding nos ayudará en nuestro propósito de definirnos como un buen producto que nos permita llegar a nuestros objetivos profesionales. Todo incluye la forma en que nos mostramos y damos publicidad a nuestras capacidades.
