Publicidad en Internet
Internet constituye actualmente otro medio de comunicación. Características específicas de este medio:
Internet permite llegar muy rápidamente a públicos objetivos seleccionados de forma precisa. Internet es uno de los medios de comunicación que permite llegar de forma más precisa a grupos poblacionales específicos.
Es un medio rápido e interactivo.
Se puede medir de forma muy precisa y de manera continua el resultado de las campañas de publicidad.
Permite continuas modificaciones y adaptaciones de las campañas en función de los resultados.
Existen ciertas Agencias especializadas en la publicidad en Internet. Algunas de estas Agencias tienen una red de páginas a las que representan. Los servicios que suelen ofrecer estas Agencias son:
Buscan anunciantes que desean utilizar Internet como medio de comunicación.
Asesoran a las empresas que desean realizar publicidad en Internet.
Analizan las audiencias.
Crean anuncios para Internet. Como los banners que aparecen en la parte superior de las páginas.
Desarrollan planes de marketing en Internet que incluyen las recomendaciones respecto al tipo de anuncio y las páginas donde colocarlos.
Controlan las estadísticas correspondientes a las distintas campañas de publicidad.
Algunas de las principales Agencias de publicidad en Internet que representan páginas en castellano son las siguientes:
Algunos de los conceptos fundamentales relacionados con la publicidad en Internet:
Visitantes únicos. El número de ordenadores desde el que se ha visitado una página en un cierto tiempo. Así, por ejemplo, el número de visitantes únicos es decir personas distintas que visitaron Aulafacil.com el mes anterior a escribir este curso fueron 150.000.
Visitas. Cada vez que desde un ordenador se accede a la página cuenta como una visita. Por ejemplo si usted en un mes visita aulafacil cuatro veces suma cuatro a la estadística de visitas del mes. Cada visitante único visita de media 2 veces al mes esta página por lo que el número total de visitas es de 300.000.
Páginas vistas Es el número total de páginas que las visitas ven. Por ejemplo, si cada visita en Aulafacil ve de media 10 páginas el número de páginas vistas será 300.000 x 10 = 3.000.000 de páginas vistas. Una visita que vea la portada y 9 lecciones de un curso de aulafacil esta viendo 10 páginas.
Click-throughs. Porcentaje de veces que los visitantes pinchan en un cierto banner.
Las Agencias de Publicidad tradicionales suelen tener actualmente departamentos o especialistas en el marketing en Internet. Por ejemplo, la Agencia JWT
Existen diversas formas de pagar la publicidad que se coloca en Internet.
- Una cantidad fija. Patrocinar por ejemplo una página y pagar una cantidad fija por la aparición durante cierto tiempo de los anuncios.
- Pagar cada vez que el anuncio aparece. Se suele cobrar una cierta cantidad por cada mil Banners. Por ejemplo cobrar 5 dólares por mil Banners colocados en la parte superior de una cierta sección de un Portal.
- Pagar por Click-throughs. El anunciante paga una cierta cantidad sólo cuando un visitante de la página pincha en el anuncio.
