7.4 Información sobre responsabilidad social de las empresas y comportamiento de los inversores

 Cuando la información sobre la responsabilidad social de las empresas se presenta en forma financiera y cuantitativa, y si se centra en la mejora de los productos y en prácticas correctas y leales, tal tipo de información es percibida como importante para las decisiones de inversión. Las actitudes hacia la responsabilidad social de las empresas, también sugieren que los inversores institucionales no son totalmente contrarios a que las empresas se involucren en actividades sociales.*

Las investigaciones parecen demostrar, que la información sobre responsabilidad social de las empresas tienen impacto en el valor de las acciones. Estos estudios analizan la relación entre las empresas socialmente orientadas, y las decisiones de inversión basadas en el precio de las acciones. Por otra parte, cuando las malas actuaciones sociales de una compañía pueden dar lugar a serios problemas de relaciones públicas, los inversores institucionales es más probable que presten atención a la información sobre responsabilidad social de la empresa.*

            Tal como afirman Kotler y Armstrong (1996, pág. 24)*: “El tercer factor* del entorno mercadotécnico actual, es que se está exigiendo a las empresas cada vez más, que asuman la responsabilidad de las repercusiones sociales y ambientales que producen sus actividades. En casi todos los campos empresariales, desde la sala de juntas del consejo hasta las aulas de las escuelas de administración, el tema de la ética de las empresas se ha ido caldeando. Son pocas las empresas que pueden ignorar el movimiento ambientalista, que se ha renovado y es sumamente exigente.”